Du har kun ét førstehåndsindtryk – og rodet SEO-struktur skræmmer

Velkommen til Stamcafe- og boligkvarter-metaforene.

En introduktion til SEO struktur på hjemmesiden, der får både mennesker og søgemaskiner til at føle sig hjemme.

Vi siger tit, at brugerne skal føle sig hjemme på et website – men måske burde vi starte med at give dem noget så simpelt som en adresse, de kan finde og forstå.

Altså en URL der giver mening.

Herefter giver du dine kunder et sti-system mellem url’erne, der også bør give mening.

Det kunne forklares som; Din digitale stamcafé (læs: kategoriside), hvor alle dine venner (læs: undersider) mødes og taler om det samme emne.

Content clusters: Din digitale stamcafé, som ikke kun giver sammenhold – men også sammenhæng

Nu kan du blive klogere på hvorfor du bør bygge dit website op med content clusters.

Vi starter med Stamcafe-metaforen.

Hvis den ikke går rent ind, kan du gå videre ned til Boligkvarters-metaforen, der forklare det sammen, men med en anden vinkel.

Mange forstår det forskelligt, har jeg lært med tiden. Derfor 2 forklaringer.

Her får du skræk eksemplet fra mange websites der slet ikke har tænkt over sammenhæng og forståelsen for at det er mennesker der besøger hjemmesider og søger efter dine services.

En kategoriside med tilhørende undersider – Ved du hvad du har klikket dig ind på?😱

• dit website.dk/index.php?id=1239
• dit website.dk/index.php?id=1239/index.php?id=2124
• dit website.dk/index.php?id=1239/index.php?id=2125
• dit website.dk/index.php?id=1239/index.php?id=2126

Nu tænker jeg at vi lige får styr på hvordan vi burde gøre.

Måske kender du ikke ordet Content clusters også kaldet Topic clusters – det er et overordnet system af Emneklynger med links imellem. En måde at hjælpe dine besøgende rundt på websitet og få dit website til at arbejde for dig i Googles placeringer.

Vi er på Stamcaféen igen – metaforen der forklarer Content clusters først.

Stamcafeen, har vi ovenover lært, er kategorisiden.

En vigtig side på dit website.

Måske en side med oversigt over dine services eller siden med alle blogindlæg.

Du og dine venner mødes på Samcaféen. Her får du opdateringer fra dem alle:

• én har nyt om en bestemt service (Det er typisk Mads)
• én har læst noget teknisk om et produkt (Så kom Henrik på banen)
• én har prøvet noget smart med sammensætning af flere produkter (Det er selvfølgelig Katrine, hun er virkelig opfindsom).

Skal du bruge navnene på vennerne til noget – overhovedet ikke – Jeg synes bare det passede bedst hvis vennerne fik et navn 😉

Det er præcis sådan en Content cluster fungerer.

Nu går vi lidt mere i dybden og tilføjer vi et nyt ord, som er en del af hvordan Content clusteren er opbygget – en Pillar page -.

En Content cluster er bygget op af en “Pillar page” (en kategoriside) – din stamcafé – som dækker hovedemnet.

Herefter har du en række undersider (eller blogindlæg) – dine venner – som går i dybden med hver deres vinkel.

Dine undersider linker til hinanden og til Pillar page’en og skaber et flow. Den besøgende (og søgemaskinen) lærer mere, forstår sammenhængen mellem dit firma og dine produkter/services og får lyst til det du udbyder.

Eksempel på sammenhæng mellem kategorisider og undersider med mening

Kategoriside, som her er en blog:

• dit website.dk/maskinmesterens-blog

Undersider der linker til hinanden og til blogsiden:

• dit website.dk/maskinmesterens-blog/test-af-produkt-a-og-b
• dit website.dk/maskinmesterens-blog/egenskaber-ved-produkt-a
• dit website.dk/maskinmesterens-blog/produkt-b-godkendt-til-ny-lov

Giver langt mere mening end:

• dit website.dk/index.php?id=1239
• dit website.dk/index.php?id=1239/index.php?id=2124
• dit website.dk/index.php?id=1239/index.php?id=2125
• dit website.dk/index.php?id=1239/index.php?id=2126

-ik’ oss!?

Struktur starter med et trygt boligkvarter og overskuelige adresser

Nu til en anden måde at forklare systemet med content clusters og sammenhæng med undersider og links på.

Vi har skiftet ordet “website” ud med “hjemmeside”, det betyder også noget for nogen.

Boligkvartersmetaforen – For dig som vil have strukturen på hjemmesiden forklaret på en anden måde.

Forestil dig din hjemmeside som et boligområde.

Vejnavnene i boligområdet er som URL’er, og husene er dine undersider.

Vil du flytte ind et sted, hvor vejene hedder noget som randompage.aspx?ref=2023%xyz?

Nææ vel!?

Vi har brug for noget vi forstår – ikke robotsprog.

En god URL-struktur er rolig, intuitiv og logisk, for mennesker og faktisk også søgemaskiner.

Den afspejler hierarkiet i dit indhold og viser tydeligt, hvor kunden befinder sig. Det gør det nemt at navigere i – og nemt for Google at forstå, hvad der hører sammen.

Eksempel på intuitive url’er til sider og indlæg:

• dinhjemmeside.dk/bestemt-service
• dinhjemmeside.dk/bestemt-service/indlæg-om-fordel-ved-service
• dinhjemmeside.dk/bestemt-service/indlæg-om-del-af-service-du-kan-gøre-selv

Giver langt mere mening end:

• dinhjemmeside.dk/index.php?id=1239
• dinhjemmeside.dk/index.php?id=1239/randompage.aspx?ref=2023%xyz
• dinhjemmeside.dk/index.php?id=1239/randompage.aspx?ref=2024%xyz

Flow og links: cykelstierne i dit SEO-kvarter

Vi fortsætter lige lidt med boligkvarteret.

Indhold uden struktur er som villaveje uden cykelstier. Du kan godt komme frem, men det er stressende og ineffektivt.

Interne links er de trygge cykelstier, der forbinder dine sider og hjælper læseren fra A til B. De fortæller også Google, hvordan dit indhold hænger sammen.

Gode links skaber tryghed og overblik – og forbedrer dine chancer for at ranke på relaterede søgninger.

Tænk som en byplanlægger, når det handler om struktur – ikke en kaospilot

Når du arbejder med SEO struktur på din hjemmeside, må du gerne tænke lidt som en byplanlægger:

• Hvor er torvet – hvor samles folk? (kategorisiden)
• Hvor bevæger de sig hen? (undersiderne)
• Hvordan guider jeg dem naturligt videre? (links)

En fejl mange laver er, at tænke: “én side = ét emne”.

Som om siden er et isoleret sommerhus på en mark.

I dét sommerhus er det enten din alvidende “non-stop-talking” onkel der bor eller også, kommer du til et mennesketomt hus.

De virksomheder der har sådanne kategorisider, putter al viden på én side, andre gange næsten ingen information overhovedet.

Men Google elsker forbindelser og det er dét SEO (søgemaskineoptimering) er til for.

Der må selvfølgelig gerne skrive en masse om dine emner på kategorisiden, dét anbefaler jeg også, men der skal være mere end én side med viden.

Kunder kommer ind på din hjemmeside med forskellige intentioner (søgninger i Google) og har ikke brug for AL din viden, så går de død i muren af tekst.

Det er også godt at have flere mulige emner at søge efter, så din virksomhed fylder mere i søgeresultaterne end dine konkurrenter.

Men det handler ikke kun om at have godt indhold, det handler om, hvordan du placerer det i forhold til resten – så det giver mening.

Google er ikke dum – men den er doven

Der er noget næsten filosofisk ved at forstå, at Googles søgemaskine ikke er et menneske.

Den gætter.

Den leder efter mønstre.

Og hvis din hjemmeside ligner et kvarter uden tydelig skiltning og forbindelser – så bliver du overset.

Værst af alt – Din konkurrent får din placering, trods du måske har mere erfaring, flere kunder, mere ekspertise.

Piz oz!

Men ro på, du kan nå det endnu.

De har jo kun én kategoriside og 3 blogindlæg.

Dem overhaler du lige inden om med Content clusters, Pillar pages, undersider med spørgsmål du ved dine kunder spørger om og interne links på en fornuftig måde.

Det tager lidt tid ja, men nu har du jo lært det!

En god struktur giver Google følelsen af sammenhæng og “her er styr på det”.

Det er dog lidt ligesom med mennesker: Jo mere vi føler os trygge og guidede, jo længere bliver vi. Og det kan mærkes i både bounce rate og ranking.

Du tror det måske ikke – Men gode URL’er giver ro, overblik og klik

De fleste besøgende på dit website, sidder ikke og analyserer en URL bevidst, når de kommer ind på en side.

Men URL’er har stadig en vigtig funktion, og her er hvorfor de alligevel betyder noget – også selvom brugeren ikke stirrer direkte på dem:

Hvorfor URL-struktur stadig er vigtig:

1. Synlighed i søgeresultater:
   Når din side dukker op i Google, vises URL’en ofte under sidetitlen. En klar, genkendelig URL som
   /behandlinger/nakkeproblemer
   virker mere tillidsvækkende og relevant end
   /side1?id=23847.
2. Deling og links:
   En URL bliver ofte delt – på sociale medier, i mails eller på andre hjemmesider. Her kan en god URL forklare indholdet uden at man først skal klikke:
   • Dårlig: eksempelklinik.dk/?p=1234
   • God: eksempelklinik.dk/behandlinger/nakkeproblemer
3. Navigation og overblik:
   Brugere kan nemt klikke sig “op” i strukturen. Hvis de er på: /behandlinger/nakkeproblemer, kan de slette “/nakkeproblemer” og lande på oversigten over behandlinger.
4. SEO-mæssig betydning:
   Søgemaskiner bruger URL’er som en del af deres forståelse af siden. Når dine UR’er afspejler indholdet, hjælper det med at koble sider sammen logisk. Det styrker både autoritet og relevans, som er nogle af Google algoritmens ranking faktorer.

Så nej – brugeren sidder sjældent og læser URL’en, i browservinduet, i sig selv.

Men vi er også nogen der er glade for, der er smutvejs-skilte i IKEA, når vi bare lige skal have nye håndklæder og ikke absolut behøver vade hele butikken igennem.

Det behøver ikke føles som en længere udflugt hver gang… sir’ jeg, “IKEA-loveren” :D.

Eksempel: Sådan brugte jeg selv SEO-struktur i dette indlæg

Okay, lad os blive konkrete.
Da jeg skulle skrive dette blogindlæg, tænkte jeg faktisk i Content clusters.

Jeg tænkte netop i struktur.

Jeg ville lave et slags samlingssted – en side, der senere kan blive udgangspunkt for flere mere specialiserede blogindlæg om struktur, flow, URL’er og content clusters.

Jeg arbejder tit med små virksomheder, hvor jeg starter med at rydde op i deres serviceoversigter og kategorier. Jeg bruger forsiden som et slags hub – hvor der linkes til serviceområderne, og hvor du som besøgende genkender indholdet, når du klikker videre. De sider linker selvfølgelig også tilbage. Ikke fordi det er fancy, men fordi det giver mening.

Og det er præcis den tanke, jeg har haft med dette indlæg. Det er ikke bare tekst. Det er en start på struktur.

Strukturen er måske vigtigere, end du tror

Vi bruger tid på at designe flotte forsider, skrive tekster og finde billeder. Men uden struktur og flow kan det hele føles som en by uden vejskilte, husnumre eller butiksskiltning.

Når dine undersider hænger sammen som en lille, logisk og planlagt by – med velkendte caféer, genkendelige farver og tydelige vejnavne – så bliver din hjemmeside både mere brugervenlig og mere SEO-venlig.

I blogindlægget: Url struktur til forskellige brancher. Kan du se flere eksempler på hvordan url strukturer kan se ud og få ideer til din egen struktur med content clusters. (Der kom sørme linket / cykelstien med sammenhæng til et relevant blogindlæg :D)

• Og tænk over, hvilken stamcafé dine “SEO-venner” mødes på – og om nogen gider komme forbi, hvis vejen derhen er mærkelig og utryg.

Klar til at få styr på dit digitale kvarter?

Hvis din hjemmeside/website føles lidt som et boligområde med rod i postkasserne og manglende gadeskilte og venner der slet ikke taler sammen, så lad mig hjælpe.
Jeg elsker at give hjemmesider et formål – og et flow, der føles både smart og menneskeligt.
Uanset om du har brug for et kærligt spark til dine kategorier, struktur på din forsidesektion eller idéer til undersider baseret på reelle målgruppesøgninger, så tager jeg gerne et kig.

📮 Kontakt mig og forklar hvad du vil have hjælp til.
Du skriver – jeg rydder op. Med hjerte og SEO in mind

FAQ – SEO Struktur